您的位置 首页 金融知识

御泥坊的股票代码(被雷军相中的御泥坊在A股上市)

在IPO频频被否的今天,能够成功挂牌上市,大概是公司企业最有面子的一件事了,御家汇就是那个幸运儿。 这个名字你…

在IPO频频被否的今天,能够成功挂牌上市,大概是公司企业最有面子的一件事了,御家汇就是那个幸运儿。

这个名字你可能不太熟,但它旗下的面膜品牌御泥坊、小迷糊、花瑶花等等,你一定在各大电商平台,甚至是电视剧里看到过。

2018年2月8日,御家汇以300074的股票代码正式登陆深交所创业板,作为投资人之一的雷军还特地发微博表示祝贺。

御泥坊的股票代码

那一天对御家汇来说,大概就像一直敷着自家最好的面膜,终于能将光鲜亮丽的脸蛋展现给大家看了。

上市一个多月后,周到君和御家汇80后的CEO戴跃锋,以及他所带领的年轻团队聊了聊,这也是他们上市后首次对外发声。

御家汇是一家定位于“互联网+美妆”的上市公司,于是在电商平台上卖面膜,成了它们营业收入的主要来源。

据招股书明书显示,2017年御家汇的营业收入为16.46亿元,其中面膜类产品收入占了82.24%;同期,御家汇单单在天猫和唯品会两大平台上的营业收入总和,就占了其主营业务收入的61.21%。

线上数据确实表现不俗,但与此同时,渠道单一就成了御家汇逃不开的话题,更何况,这还是一个提倡上下融合的新零售时代。

御泥坊的股票代码

御家汇在线下不是没有布局。截止2017年年末,他们共有7家线下自营门店,并通过经销和代销的模式拓展业务,但是在戴跃锋看来,他们似乎还在等待一个时机。

“我们有两方面的判断。一个判断是电商化的渠道还会持续增长,第二个判断是线下渠道会面临质变。今天线下这些渠道形式是要被消灭的,我们希望能抓住这个变革的机会。”

在戴跃锋的理解中,新零售对于一个品牌而言,不仅只有渠道上的新。

“我理解的新零售,第一是新品牌,让品牌和消费者沟通,听取他们的意见;第二是新品质,想想自己产品的任何一环节是否可以持续优化,而不是空讲理念;第三是新渠道,多渠道销售效率会更高;第四是新传播,不要天天用广告去打,更要让消费者去传播它。”

御泥坊的股票代码

确实,御家汇真的没有天天给自家产品打硬广,近年来,他们将更多品牌推广的精力放在了影视剧及综艺节目的植入上。

周到君随便举两个例子,比如在2017年的热播剧《那年花开月正圆》中,你有没有在旗子上看到熟悉的字样?

御泥坊的股票代码

除了场景植入,剧中道具也有御泥坊的露出,比如正在播出的大IP《烈火如歌》↓

御泥坊的股票代码

据招股说明书显示,从2015年到2017年,御家汇投入在各模式宣传推广上的费用,已经从原先的1亿元提高至2.02亿元,整整翻了个倍。

另外周到君还发现,本次御泥坊IPO募集的8.57亿元资金中,有4.65亿元,也就是超过总资金一般的数额,是将继续用在品牌建设与推广上。

那投入回报比有多少呢?御泥坊副总裁朱珊表示还真没仔细算过。他认为,御家汇目前正在品牌营销上做各种尝试,也是努力探索一条传播之路。他们不是不相信数据机构,而是觉得那些数据未必适合御家汇的产品,因此他们选择在各类尝试后,自己来收集数据,以此丰富公司的发展机会。

说到御家汇,不得不提的还有雷军。

2014年,雷军的顺为资本投资了御家汇,本人出任董事,据招股说明书显示,顺为资本当前持股比例为4.85%。

2018年御家汇登陆创业板那天,雷军还特地发了条微博来表示祝贺。

御泥坊的股票代码

“那天上市,雷总还想去,但最后有事没去成,现场我们给他打了电话。应该说,雷军对我们这个企业还是很关注的,也给予了很多激励,我觉得他是我很好的老师。”

因为雷军的投资,不知不觉,御家汇就被戴上了“面膜界小米”的头衔。首先在资源上,这两大国产品牌已开始进行合作。

今年3月8日前夕,御泥坊和小米在电商平台上开展了“小米女神节”活动,买小米,送面膜↓

御泥坊的股票代码

而在发展战略上,御家汇和小米也有一定契合。

小米最早是卖手机起家,后来延伸到各智能产品领域都有发力。在戴跃锋看来,御家汇的战略方向是做美妆,从洗脸、护肤、敷面膜,到最后化妆,这整个过程的连贯性很强,因此他们也可以在这一个领域延伸做多品类。

那么美妆+科技,还能碰擦出一点怎样的火花呢?

对于双方接下来的合作,戴跃锋卖了个关子,但他认为,科学技术是服务于品牌的。“我们本身还是一家品牌企业,但我们会利用一些科技手段,给品牌提供更好的解决方案。”

本文来自网络,不代表55财经立场,转载请注明出处:https://www.0755circlehotel.com/jinrongzhishi/7061.html

作者: 55财经

联系我们

联系我们

0898-88881688

在线咨询: QQ交谈

邮箱: email@wangzhan.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部